Due incontri organizzati nella cornice della Milano Digital Week, promossi dal Master in Account e Sales Management, dal Corso di Laurea Magistrale Comunicazione per l’impresa, i media e le organizzazioni complesse e da GreatPixel, insieme a esperti di
comunicazione, branding e marketing.

Ore 10:30

Esperienze e territorio: tra event marketing e sales

In un mondo sempre più digitale e interconnesso, gli eventi diventano un'occasione per costruire relazioni autentiche, generare valore e favorire la promozione del territorio. L’obiettivo dell'incontro è esplorare il legame strategico tra eventi, marketing territoriale e sales, analizzando nuove prospettive e considerando case study di rilievo.

Intervengono:

• Chiara Luisa Cantù, Docente all’Università Cattolica di Milano e Direttore Scientifico del Master in Account e Sales Management
• Marco Grespigna, Founder and CEO di Think Fwd Group e CEO di Cala Loca (Liguria)
• Silvia Mussa, Trade Marketing & Partnership Manager di Bluvacanze
• Alessandra Olietti, Esperta di comunicazione turistica e Docente all’Università Cattolica di Milano

Ore 12:00

Travel Brand Reloading: tra digitale e sostenibilità

La trasformazione tecnologica sta portando profondi cambiamenti nel modo in cui le persone scelgono dove andare in vacanza o addirittura trasferirsi e - specularmente - le destinazioni turistiche e le città si posizionano e fanno branding territoriale. 

Una trasformazione densa di sfide, se pensiamo alle immagini delle file interminabili di turisti che salgono sul Monte Bianco o "assaltano" location un tempo avvolte nella calma e nel silenzio, o, ancora, ai tanti spazi urbani a rischio gentrificazione.

Allo stesso tempo, però, una trasformazione che può portare alla luce storie, paesaggi, mete uniche nel proprio genere.

Dai blog agli short content di TikTok passando per i prompt di ChatGPT come possiamo leggere e affrontare questo cambiamento, verso un reloading digitale e più sostenibile del destination branding?

Intervengono:

• Patrizia Musso, Founder di Brandforum.it, Docente all’Università Cattolica di Milano e co-Autrice di Guida Pratica al Brand Reloading (FrancoAngeli, 2025)
• Alberto Maestri, co-CEO di GreatPixel e Autore di I Commentatori della Domenica (Ledizioni, 2025)
• Diego Fontana, Direttore Creativo e Autore di Dalla Penna alPrompt (FrancoAngeli, 2025)
• Paola Baldacci, Giornalista e Corporate Communications Manager di Bluvacanze

Per informazioni: deborahpaola.gaudio@unicatt.it